1. 中国文旅大消费文旅的融合和跨界创新的趋势不变;

2. 旅游与生活方式越来越紧密结合，新中产消费趋势不变;

3. 文旅产业在整体经济结构中占比逐渐增加的趋势不变。

下面，我们主要从文旅投资、产业现状以及未来趋势这几个主要方面，和大家一起聊一聊文旅产业发展的格局变化和潜在的机遇是什么。

01. 文旅发展与投资现状

从数字表现上来看，中国文旅市场长期增长，发展前景非常可期。

数据统计显示，1989年，中国平均家庭旅游人次只有0.2次，到2019年已经达到了4.34次，这个数字在短短30余年的时间里上翻了20多倍。国内旅游人次也从1984年的2亿，扩大到2019年的60亿人次。

如果按照更广的维度来看，文旅产业基本上是能够跨越周期的。短期内受到的冲击，不会从根本上改变文旅产业未来发展的长期走势。

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在国际上有一个通常的认知，就是以人均GDP为基础，将文旅划分为观光游、休闲游、度假和体验游几个阶段。但是在今天的中国，文旅产业的发展是跃迁式的。简单来说，就是我们可能用40年的时间，学会了欧美人200年积累的生活方式，甚至可能还要超越他们的生活方式。

当下我们相比于欧美而言更加发达和便利的数字化体验方式，其实就是跃迁式发展的一个结论，或者说是必然结果。

回到国内的投资角度来看， 2019年全年文旅项目总投资逾1.6万亿元，其中文旅综合体受捧，占比最大。另外，我们也看到文旅供给端的变化热火朝天，各地对文旅的投资也在持续不断的加大。

单一的旅游元素无法撑起消费者想要的综合体验，因此文旅综合体的形态更受追捧，旅游科技和目的地服务成为资本管理的热点。

02. 文旅发展的几个重要变化：

A-外循环受阻，内循环成为拉动经济的重要驱动；

今年经济中有一个非常热的词，叫做外循环受阻。受疫情影响，投资、外贸都受到了不同程度的制约。这样的背景下，消费对经济增长的作用愈发重要。

因此，如何通过促进消费拉动中国庞大的内地市场，获得更多经济增长，也变成了各级政府、文旅产业参与者所关注的核心突破点。

B-消费市场升级，中国旅游迈入4.0时代；

在4.0时代下，文旅的发展与生活方式之间的关联更为密切。

换句话说，就是文旅变成了本地生活方式的异地化。消费者生活中的需求和诉求，在文旅中几乎都能找到相对应的元素和板块。

C-文旅产业迎来千禧一代新用户群体；

与过往的60后、70后，甚至80后的消费群体不同，千禧一代的消费群呈现出了求新、求变、求趣味、求实在等一些新的消费特点，他们也是未来消费人群的主力。

在生活方式上，千禧一代也正在引领一种新的变化。他们旅行不再专注于简单的观光游， 也更加关注文旅产品的互动性和体验性。

未来引领消费的，一定是年轻的、活跃的和更拥抱互联网、数字化的人群，内容消费也将更加的碎片化和视觉化。

D-年轻女性成为核心决策游主体； 

在所有带有新消费需求的客群中，年轻女性消费群体最值得关注。